人人都忘了彼得·帕克，品牌却忘不了蜘蛛侠

品牌指北 BrandN

人人都忘了彼得·帕克，品牌却忘不了蜘蛛侠

积累审美

一套视觉系统，如何在不抹平差异的情况下建立整体感？

为什么这是创意

汉密尔顿博物馆没有展示“完美自然”，反而把不完美做成了品牌性格

鲜艳色彩、不规整的定制字体、真实访客与充满生命感的动态设计，让汉密尔顿博物馆的新品牌活动跳出了博物馆传播的安全模式。它真正更新的并非外观，而是博物馆与社区之间的关系。

为什么这是创意

可口可乐这次为什么要变得“更像可口可乐”？

可口可乐2026年的全球视觉提供了一种成熟品牌更新的方法：不急于创造陌生感，而是识别、保护并放大消费者已经记住的资产。

脑内现场

AI 广告什么时候变成“slop”？问题不在技术，在丢掉判断

生成式 AI 让做广告变得前所未有地轻松，也让“AI slop”这种低质、高量、缺乏思考的内容迅速占满屏幕。

脑内现场

Kimi 发布悬念短片「find this number?」：一条从 AI 广告堆里跳出来的片，靠的是什么？

Kimi 发布悬念短片「find this number?」，没有走惯常的参数堆砌和科技大片路线。

为什么这是创意

可口可乐《Taste the Feeling》深度案例研究：如何把一种“ 感觉 ”做成全球可复制的品牌系统

当创意不再只是灵感：可口可乐如何用 Taste the Feeling 搭建全球 One Brand 操作系统

脑内现场

从 Punch 到每一个被抱住的瞬间：宜家玩偶，如何让品牌的“爱”落在生活里？

一条 Punch，如何练习品牌表达爱的能力

脑内现场

尼克斯夺冠那晚，Nike没庆祝，它只说了一句“睡个好觉”

53年，一代人老去，一代人长大。

脑内现场

小红书×余华：「草台班子」这件事，品牌终于聊对了

在这个人人都在说「世界是个草台班子」却很少有人问「那我该怎么办」的时代，有人愿意给出一个完整的答案，本身就值得被记录。