创意立场
AI 广告什么时候变成“slop”？问题不在技术，在丢掉判断
生成式 AI 让做广告变得前所未有地轻松，也让“AI slop”这种低质、高量、缺乏思考的内容迅速占满屏幕。
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精选案例
创意立场
Kimi 发布悬念短片「find this number?」：一条从 AI 广告堆里跳出来的片，靠的是什么？
Kimi 发布悬念短片「find this number?」，没有走惯常的参数堆砌和科技大片路线。
创意逻辑
可口可乐《Taste the Feeling》深度案例研究：如何把一种“ 感觉 ”做成全球可复制的品牌系统
当创意不再只是灵感：可口可乐如何用 Taste the Feeling 搭建全球 One Brand 操作系统
品牌叙事
从 Punch 到每一个被抱住的瞬间：宜家玩偶，如何让品牌的“爱”落在生活里？
一条 Punch，如何练习品牌表达爱的能力
品牌叙事
尼克斯夺冠那晚，Nike没庆祝，它只说了一句“睡个好觉”
53年，一代人老去，一代人长大。
品牌叙事
小红书×余华：「草台班子」这件事，品牌终于聊对了
在这个人人都在说「世界是个草台班子」却很少有人问「那我该怎么办」的时代，有人愿意给出一个完整的答案，本身就值得被记录。
OUR POINT OF VIEW
让创意被看见。
为少数在乎创意背后逻辑的人存在。
ABOUT PITCHINA
Pitchina 是一本有态度的创意微杂志。
我们只做创意特写和洞察，不做万能教程。
专门记录那些在会议上被略过、在报表里看不见、在多数人眼里“好像没什么用”的东西——创意是怎么被提出来的、犹豫是怎么被克服的、决定是怎么被拍板的。
这些细节不一定立刻变成 KPI，却决定了一个品牌、一个作品、甚至一个行业，究竟往哪里去。