在城市里，哪里还能找到一段不被工作和消息打扰的时间？
7月28日，东方香氛品牌观夏与滴滴豪华车合作，将“轻舟俱乐部”搬进北京、上海两地的彩蛋车，打造了一间会穿行于城市之中的“移动避世酒店”。
活动期间，用户呼叫滴滴豪华车，便有机会随机坐上这辆特别车辆。车内没有复杂的互动装置，而是通过香气、阅读和沿途风景，为乘客创造一段短暂的独处时间。
乘客可以体验观夏的高山植物香氛，也可以翻阅《上海城市漂流白皮书》或《北京城市漂流绿皮书》。两本指南收录了二十余处适合临时“出走”的城市地点，例如胡同里的四合院、朝阳公园树下的瑜伽角落，以及上海梧桐区值得绕路观看的街道。
这个案例有意思的地方，在于它没有把联名停留在车身贴纸、香氛礼盒或优惠券上，而是找到两个品牌真正能够共享的使用场景。
滴滴提供的是一段从这里到那里的移动时间，观夏提供的则是一种放慢感受的方式。二者结合之后，原本容易被手机填满的车程，被重新定义成一段可以看风景、闻气味和暂时放空的私人空间。
观夏销售的是香气，但它真正想建立的品牌感受是东方、自然与松弛。这次合作没有反复讲述这些关键词，而是让消费者在真实生活中体验它们。
好的场景营销，不是把广告放进生活，而是稍微改变一段生活。哪怕这段变化，只持续一程车的时间。