PITCHINA

PITCHINA EDITORIAL

栏目

PITCHINA 反对没有想象力的商业，只关注那些重新定义生意与生活的新创造。

01 / WHY IT WORKS

为什么这是创意

好结果不是答案，成立的原因才是。

保时捷把博物馆建筑开上赛道，品牌历史不再只是停在展柜里赛车涂装直接翻译了保时捷博物馆的建筑语言。现代汽车把制造技术写成一首电子乐，比解释技术更先让人感到技术现代汽车集团与韩国电子音乐人KIRARA合作，用glitch与breakbeat表现原材料变成车辆的精炼过程。美团让易立竞放下了提问权观夏把一辆车，变成了“移动的避世酒店”汉密尔顿博物馆没有展示“完美自然”，反而把不完美做成了品牌性格鲜艳色彩、不规整的定制字体、真实访客与充满生命感的动态设计，让汉密尔顿博物馆的新品牌活动跳出了博物馆传播的安全模式。它真正更新的并非外观，而是博物馆与社区之间的关系。可口可乐这次为什么要变得“更像可口可乐”？可口可乐2026年的全球视觉提供了一种成熟品牌更新的方法：不急于创造陌生感，而是识别、保护并放大消费者已经记住的资产。
03 / THE UNNOTICED

你没发现的发生

那些看起来很小的事，正在改变消费和文化。

香港把20个设计师品牌放进6条日常路线，时装周开始走出会场“Wear’s HK”把20个香港设计师品牌分布到六处真实消费场景，让本地设计接受试穿、购买和市场反馈。今年的 ChinaJoy，正在从游戏展变成一座“AI游乐场”桑拿为什么从酒店设施变成了城市社交活动？
04 / SEE IT FIRST

先看见

在它成为趋势之前，先看见。

OpenAI新开了一个栏目，不谈模型参数，先谈AI会怎样改造组织OpenAI Strategic Futures团队开始讨论变革性AI对企业、政府与社会组织结构的影响。Target给供应链做了一个“平行世界”，货架问题可以在发生前被发现Target正在用数字孪生模拟库存决策，把部分运营试错从真实货架提前到虚拟环境。今天开始，AI生成内容进入“机器可识别标记”时代AI透明度正在从编辑态度变成内容基础设施。品牌与编辑部需要记录生成、修改、人工审核、机器可读标记与发布流转的完整过程。
05 / BUILDING TASTE

积累审美

审美不是天赋，是长期看见好东西。

adidas让JENNIE从代言人变成共同设计者，明星合作终于改变了产品本身当明星真正参与设计，合作价值不再只有流量，而是能否为品牌经典带来新的产品语言。三星说“设计是一种爱的行动”，还让电视边框成为作品的一部分14位韩国艺术家重释三星产品，再由AI让作品动起来。IKEA把“买艺术”变成一件不必先懂艺术的事IKEA邀请七位创作者独立完成22件艺术对象，让玻璃、陶瓷、家具和织物进入普通人的家。一套视觉系统，如何在不抹平差异的情况下建立整体感？
06 / INSIDE THE MIND

脑内现场

进入一个想法真正发生的地方。

AI 广告什么时候变成“slop”？问题不在技术，在丢掉判断生成式 AI 让做广告变得前所未有地轻松，也让“AI slop”这种低质、高量、缺乏思考的内容迅速占满屏幕。Kimi 发布悬念短片「find this number?」：一条从 AI 广告堆里跳出来的片，靠的是什么？Kimi 发布悬念短片「find this number?」，没有走惯常的参数堆砌和科技大片路线。小红书×余华：「草台班子」这件事，品牌终于聊对了在这个人人都在说「世界是个草台班子」却很少有人问「那我该怎么办」的时代，有人愿意给出一个完整的答案，本身就值得被记录。尼克斯夺冠那晚，Nike没庆祝，它只说了一句“睡个好觉”53年，一代人老去，一代人长大。从 Punch 到每一个被抱住的瞬间：宜家玩偶，如何让品牌的“爱”落在生活里？一条 Punch，如何练习品牌表达爱的能力